銀(yín)發經濟崛起 10萬億養老産業(yè)市(shì)場開(kāi)啓

疫情導緻的經濟預期轉弱，正在沖擊個(gè)人消費(fèi)意願，當越來越多(duō)的家庭表現出不敢消費(fèi)的訴求時，一(yī)定程度上(shàng)也對全年(nián)經濟目标的實現造成壓力。

國(guó)家統計局發布的數據顯示，4月(yuè)份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額29483億元，同比下(xià)降11.1%，環比下(xià)降0.69%，從(cóng)數據看(kàn)，這已是消費(fèi)連續兩個(gè)月(yuè)同比下(xià)降，如何填補消費(fèi)“缺口”引起熱議。

一(yī)些市(shì)場觀點認為(wèi)，銀(yín)發經濟或将成為(wèi)經濟增長(cháng)的新引擎，背後邏輯在于第七次全國(guó)人口普查的結構變化，當我國(guó)社會(huì)結構從(cóng)輕度老齡化邁入中度老齡化階段後，老人群體的多(duō)層次需求也在發生(shēng)質的變化。

根據第三方調研機(jī)構的預測，2022年(nián)中國(guó)養老産業(yè)市(shì)場規模将突破10萬億元，這樣的市(shì)場份額主要來源于龐大的老人群體，根據普查結果，目前我國(guó)60歲及以上(shàng)人口為(wèi)2.64億人，占總人口18.7%，預計2025年(nián)将突破3億人。

這意味著(zhe)，打造更多(duō)适合銀(yín)發群體高(gāo)消費(fèi)能(néng)力和品牌忠誠度的商品，有望成為(wèi)當前背景下(xià)提高(gāo)消費(fèi)能(néng)力的一(yī)個(gè)新賽道。

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消費(fèi)新賽道

伴随著(zhe)第七次人口普查結果的公布，中國(guó)人口老齡化現狀一(yī)度讓市(shì)場充滿悲觀情緒，特别是中國(guó)人口結構變化面臨的出生(shēng)率下(xià)降、老齡少子化等挑戰，引發了人口老齡化對社會(huì)負面影響的讨論。

來自(zì)業(yè)界和學界的人士也對此進行了論證，長(cháng)期研究人口問題的張車偉則認為(wèi)，對于人口老齡化問題，其實不必以“灰色眼光(guāng)”看(kàn)待。“因為(wèi)這些現象符合人口發展的一(yī)般規律，是中國(guó)人口轉變的必然結果。”張車偉說。

作為(wèi)中國(guó)社會(huì)科學院人口與勞動經濟研究所所長(cháng)，在多(duō)個(gè)公開(kāi)場合，張車偉都表示，中國(guó)人口減少的趨勢是經濟發展的必然，但基于中國(guó)的文化傳統、制度優勢和積累的人力與物(wù)質基礎等因素，中國(guó)有充分的回旋餘地應對這些挑戰。

盡管從(cóng)學者層面觀察，人口老齡化并非無解之題，但在實施層面卻仍然面臨諸多(duō)挑戰。“事(shì)實上(shàng)，不論是鼓勵生(shēng)育還(hái)是政策補貼，無論政府怎麽努力，人口收縮的趨勢都不會(huì)改變，政策隻能(néng)放(fàng)緩下(xià)滑速度，而不能(néng)扭轉趨勢，老齡化問題似乎面臨同樣的困境。”一(yī)位研究人口問題的人士直言。

在此背景下(xià)，如何在困境中尋找新的出路(lù)，成為(wèi)解決人口老齡化值得思考的話題，而市(shì)場人士的觀察視角也為(wèi)此探索打開(kāi)了新的思路(lù)。

普華永道中國(guó)内地消費(fèi)市(shì)場行業(yè)主管合夥人葉旻在接受采訪時表示，第七次人口普查結果表明，中國(guó)人口老齡化的速度在加快，這使中國(guó)加速邁入了老齡化社會(huì)，然而用比較樂觀的态度去看(kàn)，老齡化或許也為(wèi)經濟發展帶來了新的機(jī)遇。

“根據我們的觀察，銀(yín)發市(shì)場正成為(wèi)含金量最高(gāo)、增長(cháng)最快的細分市(shì)場之一(yī)，目前許多(duō)零售商和品牌已制定具體的‘銀(yín)發策略’，目标就(jiù)是将老一(yī)代人的新需求納入考慮範圍。”葉旻說。

更為(wèi)重要的是，随著(zhe)50後、60後人群邁入養老大軍，中國(guó)銀(yín)發族的消費(fèi)觀念開(kāi)始從(cóng)“生(shēng)存型”向“享受型”升級，銀(yín)發群體願意在培養興趣愛好上(shàng)加大投入。

賽迪顧問的報(bào)告指出，受政策完善、人口老齡化加速、老年(nián)群體消費(fèi)觀念轉變等因素影響，預計2022年(nián)中國(guó)健康養老産業(yè)總體規模将達到(dào)9.81萬億元。

對此，葉旻建議，有相(xiàng)關産業(yè)布局的企業(yè)應關注銀(yín)發族在文化娛樂、教育、社交等方面的多(duō)元化精神需求，針對這方面需求找準自(zì)身定位，洞察細分市(shì)場的空缺或空間，及時切入，搶占發展先機(jī)。

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多(duō)層次消費(fèi)需求

把握銀(yín)發群體高(gāo)消費(fèi)能(néng)力和品牌忠誠度，正在成為(wèi)當前背景下(xià)拓展消費(fèi)能(néng)力的一(yī)個(gè)新賽道。

此前，國(guó)務院曾印發《“十四五”國(guó)家老齡事(shì)業(yè)發展和養老服務體系規劃》，提出了“十四五”時期的發展目标，即養老服務供給不斷擴大，老年(nián)健康支撐體系更加健全，并明确了養老服務床位總量、養老機(jī)構護理型床位占比等九個(gè)主要指标。

作為(wèi)養老産業(yè)一(yī)份重磅政策文件(jiàn)，其未來市(shì)場也呈現一(yī)片藍海。根據全國(guó)老齡辦、中國(guó)老齡協會(huì)發布的《中國(guó)老齡産業(yè)發展報(bào)告》，2014年(nián)到(dào)2050年(nián)，我國(guó)老年(nián)人口的消費(fèi)規模将從(cóng)4萬億元增長(cháng)到(dào)106萬億元左右。

普華永道的調查顯示，随著(zhe)銀(yín)發群體日漸龐大，老年(nián)醫(yī)療保健如輔助醫(yī)療器(qì)材、專用生(shēng)活用品、護理服務，以及家居适老化改造等基礎剛需為(wèi)企業(yè)帶來廣闊市(shì)場。

在這方面，擁有豐富經驗的日本和美國(guó)，或可為(wèi)我們提供參考經驗。

上(shàng)述報(bào)告顯示，日本老年(nián)用品注重細節使用感受，且已發展出功能(néng)繁多(duō)的細分品類，如步行類、移乘類、生(shēng)活類（比如進食、洗浴、更衣輔具）、監護類等；而美國(guó)更側重于以科技(jì)革新主導産品發展方向，如穿戴類智能(néng)設備及應用方案。

對此，普華永道建議，我國(guó)養老産品企業(yè)應避免同質化跟投，而要從(cóng)銀(yín)發群體真實需求角度長(cháng)期投入研發，并利用科技(jì)打造自(zì)身專利及生(shēng)産體系。

《2021年(nián)全球消費(fèi)者洞察調研》中國(guó)報(bào)告指出，中國(guó)老年(nián)消費(fèi)者與全球同一(yī)年(nián)齡段的消費(fèi)者相(xiàng)比，表現出更高(gāo)的數字能(néng)力，其中許多(duō)人直接使用移動平台浏覽互聯網、進行消費(fèi)或觀看(kàn)視頻。

據中國(guó)互聯網絡信息中心（CNNIC）統計，截至2021年(nián)12月(yuè)，我國(guó)60歲及以上(shàng)老年(nián)網民(mín)規模達1.19億人，互聯網普及率達43.2%。

基于此，葉旻認為(wèi)，随著(zhe)中國(guó)老一(yī)輩消費(fèi)者數字化能(néng)力提高(gāo)，數字産品的适老化改造需要代入“用戶思維”。“對企業(yè)而言，隻有從(cóng)供應鏈源頭推動适老産品發展，才能(néng)大幅提升銀(yín)發族的消費(fèi)體驗，充分釋放(fàng)其消費(fèi)潛力。”葉旻說。

一(yī)個(gè)重要的事(shì)實在于，随著(zhe)經濟發展水(shuǐ)平的提高(gāo)，老齡化程度加深成為(wèi)全社會(huì)一(yī)個(gè)基本趨勢。到(dào)2035年(nián)，我國(guó)65歲及以上(shàng)老年(nián)人口占比将超過20%，這表明，今後較長(cháng)一(yī)段時期，人口老齡化将是我國(guó)的基本國(guó)情。

基于此，葉旻認為(wèi)，相(xiàng)比其他行業(yè)，銀(yín)發産業(yè)屬于“慢(màn)行業(yè)”，這個(gè)領域本身更注重長(cháng)期積累的經驗，在人口老齡化成為(wèi)我國(guó)基本國(guó)情的背景下(xià)，企業(yè)需要在銀(yín)發經濟熱潮下(xià)抓住發展先機(jī)，堅持深耕研發，隻有這樣才能(néng)創造新的增長(cháng)點。

來源：中國(guó)經營報(bào)

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