和往年(nián)相(xiàng)比，今年(nián)“618”更多(duō)了一(yī)層不尋常的意義。在疫情等因素對國(guó)内需求造成嚴重沖擊情況下(xià)，“618”不僅成為(wèi)提振消費(fèi)的重要抓手，更是對消費(fèi)複蘇“成色”的一(yī)次檢驗。
國(guó)家統計局數據顯示，5月(yuè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下(xià)降6.7%，降幅比上(shàng)月(yuè)收窄4.4個(gè)百分點。随著(zhe)一(yī)系列促消費(fèi)政策落地見(jiàn)效，國(guó)内市(shì)場需求正在逐步改善。今年(nián)“618”，線上(shàng)線下(xià)消費(fèi)表現如何？折射哪些消費(fèi)新亮點？
“煙(yān)火氣”回歸，線上(shàng)線下(xià)消費(fèi)有序恢複
6月(yuè)17日晚8點，京東“618”迎來消費(fèi)熱潮，10分鍾内，多(duō)家店鋪成交額破億元，家電(diàn)成套購成交額同比增長(cháng)超400%；“618”期間，拼多(duō)多(duō)平台全品類消費(fèi)迎來明顯反彈，日化類整體銷售額同比增長(cháng)110%；快手電(diàn)商“信任日大促營銷專場”活動成交額超8800萬元……
線上(shàng)消費(fèi)持續活躍，線下(xià)“煙(yān)火氣”也在回歸。
傍晚時分，在内蒙古自(zì)治區鄂爾多(duō)斯市(shì)康巴什區的一(yī)家烤肉店，店長(cháng)王敖日格勒正忙著(zhe)招呼客人。“最近政府發放(fàng)了消費(fèi)券，顧客可以使用消費(fèi)券優惠買單，生(shēng)意有改善了。”
百貨商業(yè)“人氣”逐漸回升。銀(yín)泰百貨相(xiàng)關負責人告訴記者，在近期多(duō)項促消費(fèi)政策和商場促銷活動的雙重加持下(xià)，銀(yín)泰百貨在“618”期間迎來二季度以來客流最高(gāo)峰，多(duō)個(gè)品牌銷售額比去年(nián)同期增長(cháng)超30%。
“5月(yuè)份社會(huì)消費(fèi)品零售總額降幅明顯收窄，随著(zhe)生(shēng)活秩序逐步恢複，消費(fèi)回升的步伐也會(huì)加快。”國(guó)家統計局新聞發言人付淩晖說。
智能(néng)、健康等升級類消費(fèi)表現亮眼
今年(nián)“618”，品質成為(wèi)消費(fèi)者和商家的共同追求。蘇甯易購數據顯示，“618”期間萬元以上(shàng)高(gāo)端家電(diàn)銷售同比增長(cháng)37%，雙開(kāi)門(mén)冰箱、除菌洗烘一(yī)體機(jī)等高(gāo)端品銷售快速增長(cháng)；京東智能(néng)寵物(wù)用品成交額同比增長(cháng)超300%；拼多(duō)多(duō)平台美妝等悅己類消費(fèi)增長(cháng)迅速……
随著(zhe)人們對健康日益重視，健康消費(fèi)逐漸成為(wèi)“剛需”。在各電(diàn)商平台，營養保健與醫(yī)療器(qì)械等健康産品受到(dào)消費(fèi)者青睐，銷售迎來較大幅度增長(cháng)。
“從(cóng)中長(cháng)期看(kàn)，随著(zhe)經濟發展和居民(mín)收入穩步增長(cháng)，消費(fèi)向品質型、多(duō)樣化升級趨勢不會(huì)改變，消費(fèi)潛力足、韌性強的特點沒有改變，消費(fèi)對經濟循環的牽引帶動作用将進一(yī)步增強。”中國(guó)宏觀經濟研究院研究員(yuán)王蘊說。
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近期，在階段性減半征收車輛購置稅等政策協同作用下(xià)，國(guó)内購車需求快速激活。中國(guó)汽車工(gōng)業(yè)協會(huì)最新數據顯示，5月(yuè)國(guó)内汽車産銷環比分别增長(cháng)59.7%和57.6%。汽車産銷向好也帶動了汽車後市(shì)場需求增加，汽車養護、維修、租賃等服務消費(fèi)增長(cháng)勢頭良好。
王蘊表示，近年(nián)來我國(guó)服務消費(fèi)等增長(cháng)較快，政策要瞄準消費(fèi)多(duō)元化和結構升級趨勢，進一(yī)步激發超大規模市(shì)場潛力。
以“大”帶“小(xiǎo)”，數字化提升供應鏈韌性
今年(nián)“618”期間，鞋靴品牌玩覓的定制商品陸續在京東平台上(shàng)線。“通(tōng)過大數據洞察用戶需求，引導産品款式、顔色設計，成為(wèi)俘獲年(nián)輕消費(fèi)者的秘訣。”玩覓品牌負責人說，企業(yè)借助平台柔性供應鏈能(néng)力，精準調節生(shēng)産數量、返單節奏，有效降低(dī)服飾品牌普遍面臨的庫存風險壓力。
“我們希望發揮柔性靈活、随需應變的數智化供應鏈技(jì)術(shù)體系優勢，助力更多(duō)中小(xiǎo)商家渡過難關，加速發展。”京東零售CEO辛利軍說。
中國(guó)貿促會(huì)研究院副院長(cháng)趙萍表示，新型實體企業(yè)的數字能(néng)力将有效帶動供應鏈上(shàng)下(xià)遊實現數字化轉型和網絡化、智慧化發展，幫助中小(xiǎo)微商家突破資金、技(jì)術(shù)、市(shì)場、人才等方面的制約，有助于提升供給質量，引領消費(fèi)升級。
為(wèi)促進大中小(xiǎo)企業(yè)融通(tōng)發展，工(gōng)信部明确，鼓勵大企業(yè)打造符合中小(xiǎo)企業(yè)特點的數字化服務平台，推動開(kāi)發一(yī)批低(dī)成本産業(yè)鏈供應鏈協同解決方案和場景，帶動中小(xiǎo)企業(yè)協同開(kāi)展技(jì)術(shù)改造升級。
“通(tōng)過‘以大帶小(xiǎo)、以小(xiǎo)托大’，推動形成協同、高(gāo)效、融合、順暢的大中小(xiǎo)企業(yè)融通(tōng)創新生(shēng)态。”工(gōng)信部副部長(cháng)徐曉蘭說。
來源：新華視點
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